Web pages ban đầu được hình thành dưới dạng tài liệu có cấu trúc dựa trên Hypertext Markup Language (HTML) có thể cho phép truy cập vào hình ảnh, video và nội dung khác. Các siêu liên kết trong trang cho phép người dùng điều hướng đến các trang khác. Trong các trình duyệt sớm nhất, hình ảnh được mở trong một ứng dụng "trợ giúp" riêng biệt. Mosaic của Marc Andreessen năm và Netscape 1994 đã giới thiệu văn bản và hình ảnh hỗn hợp cho người dùng không có kỹ thuật. HTML đã phát triển trong những năm 1990, dẫn đến HTML 4 đã giới thiệu các yếu tố lớn về kiểu dáng CSS và sau đó, các tiện ích mở rộng cho phép mã trình duyệt thực hiện cuộc gọi và yêu cầu nội dung từ các máy chủ theo cách có cấu trúc (AJAX). (AJAX).